Identidade é estrutura.
Estruturamos marcas a partir da relação entre estratégia, expressão e consistência. Antes do visual, o território.
Logo não é marca. Logo é a superfície. O que sustenta uma marca é invisível.
Identidade não é um ornamento aplicado por cima de um negócio. É o desenho da estrutura que o sustenta. Quando essa estrutura está bem feita, qualquer pessoa pode aplicá-la sem precisar inventar, e o resultado permanece reconhecível.
Cinco etapas. Uma estrutura.
Cada projeto começa pelo território, não pelo visual. As etapas formam o próprio nome do método e são feitas em sequência, porque cada uma sustenta a seguinte.
Território
Compreensão do mercado e das oportunidades de posicionamento.
Razão
Definição do propósito, das crenças, dos valores e da essência.
Arquitetura
Construção do posicionamento, da proposta de valor e da narrativa.
Manifestação
Desenvolvimento da identidade visual, verbal e sensorial.
Alinhamento
Diretrizes para manter a marca consistente ao longo do tempo.
O método em prática.
Não é vitrine. Cada caso conta o problema real, o que foi construído e por quê.
Duas formas de trabalhar juntos.
Comunicação contínua com a Presença Estratégica, ou um projeto pontual para orientar ou construir a marca.
Presença Estratégica
Planejamento e produção de conteúdo a partir do que sua marca oferece, de quem ela atende e de como trabalha.
Ver planos e valores →Projetos de Marca
Direcionamento Visual e Branding Completo com Método TRAMA, para orientar ou construir a sua marca.
Ver projetos e valores →
Estratégia que se transforma em comunicação.
A Trama é conduzida por Renata de Toledo, estrategista de marca e conteúdo com mais de sete anos em marketing digital, branding e mídias sociais.
O trabalho conecta pesquisa, posicionamento e planejamento editorial ao desenvolvimento de conteúdo alinhado ao tom de voz de cada marca. Fala pouco, entrega muito.